Альбомы-сюрпризы

Группа Radiohead на концертном туре 2007 года в связи с выходом альбома-сюрприза In Rainbows

Альбом-сюрприз (неожиданный релиз) — это понятие музыкальной индустрии, которое относится к выпуску альбома без предварительного объявления, маркетинга или продвижения[1]. Эта стратегия контрастирует с традиционными выпусками альбомов, которые обычно включают недели или месяцы рекламы в форме синглов, музыкальных видеоклипов, анонсов турне и предпродажных релизов альбомов. Часто выпуск альбома-сюрприза — это формальное объявление о его выпуске. Эта стратегия была разработана частично из-за того, что утечки альбомов через Интернет[англ.] были широко распространены в 2000-х годах[2].

Студийный альбом английской рок-группы Radiohead 2007 года In Rainbows часто называют первым альбомом-сюрпризом[1][3][4][5]. О выпуске было объявлено в блоге группы десятью днями ранее, что журнал DIY описывает как «довольно неожиданный шаг» того времени[1]. Вскоре после релиза басист Radiohead Колин Гринвуд заявил, что у группы было несколько мотивов для такого формата выпуска альбома, в том числе возросшая популярность Интернета как инструмента для поиска музыки, разочарование в традиционном формате выпуска и продвижения, свобода от звукозаписывающего лейбла, желание сделать что-то особенное и уникальное, а также заинтересованность в одновременной трансляции своей музыки непосредственно слушателям по всему миру[6]. Это также послужило противодействием утечкам из Интернета альбомов, которые стали распространенными в то время[1]. In Rainbows также считается создателем модели плати сколько хочешь[5].

После прекращения бурных отношений с лейблом Interscope Records в 2007 году рок-группа Nine Inch Nails независимо выпустила альбомы Ghosts I–IV и The Slip в 2008 году. Оба были выпущены бесплатно (с возможностью приобретения более качественных цифровых или физических изданий) и оба были выпущены под лицензией Creative Commons, чтобы дать поклонникам возможность редактировать и ремикшировать новую музыку по своему желанию[7]. Менеджер Nine Inch Nails Джим Геринот сказал, что идея выпустить альбомы без предварительного уведомления заключалась в том, чтобы предотвратить утечку и контролировать маркетинг, заявив: «Поиск в Интернете достигает пика вокруг утечки, а не вокруг сингла или альбома. К тому времени, когда альбом альбом выйдет, все уже скачают его»[8].

В 2011 году американские рэперы Jay-Z и Kanye West объявили ложные даты выхода своего совместного альбома Watch the Throne, отчасти пытаясь предотвратить утечку информации. Эта стратегия вдохновила певца Фрэнка Оушена неожиданно выпустить свой второй альбом Channel Orange за неделю до опубликованной даты его выпуска[9].

Реперу Jay-Z и американской певице Бейонсе[10] часто приписывают популяризацию стратегии выпуска через несколько сольных и совместных релизов. Одноимённый альбом Бейонсе 2013 года Beyoncé стал следующим самым выдающимся сюрпризом после In Rainbows. Харли Браун из Vulture написал: «С тех пор, как одноимённый визуальный альбом Бейонсе появился как рождественское чудо в магазине iTunes в полночь четверга декабря 2013 года, правила относительно того, как надо выпускать релизы были переписаны буквально за ночь»[10]. Певица также адаптировала формат релиза для своего следующего альбома Lemonade в 2016 году. Jay-Z также неожиданно как сюрприз выпустил свой альбом 4:44 2017 года, а в следующем году эта супружеская пара сюрпризно выпустила совместный альбом Everything Is Love под именем The Carters[1].

Некоторые неожиданные альбомы-сюрпризы вызвали разногласия. В 2014 году ирландская рок-группа U2 в партнёрстве с Apple Inc. выпустила свой тринадцатый студийный альбом Songs of Innocence через магазин iTunes Store бесплатно для полумиллиарда человек. Альбом был автоматически добавлен в музыкальные библиотеки пользователей в iTunes, что для тех, у кого была включена автоматическая загрузка, приводило к загрузке альбома на электронные устройства без подсказки. Многие пользователи не хотели альбом, и через несколько месяцев после выпуска были разочарованы тем, что не смогли удалить альбом со своих устройств[1][11]. Дэвид Сакллах из Consequence of Sound отметил, что «U2 и Apple заслуживают похвалы за амбициозное мышление, но они переоценили значимость группы для фанатов, и многие считали, что автоматическая загрузка представляет собой вторжение в частную жизнь»[5].

В 2016 году американский R&B певец Фрэнк Оушен также неожиданно выпустил свой визуальный альбом Endless, завершивший его контракт с Def Jam, и быстро реализовал новый диск Blonde, несколькими днями позже независимо, оба в качестве эксклюзивов Apple Music. Уход Фрэнка Оушена из Def Jam поставил под сомнение неожиданные альбомы и эксклюзивные цифровые релизы. Анонимный сотрудник Def Jam тогда рассказал изданию «Buzzfeed»: «Мы считаем, что предоставление эксклюзивов отдельным потоковым платформам на длительные периоды времени нехорошо для исполнителя, это не хорошо для фанатов и ограничивает коммерческую возможность для всех участников»[12]. В 2019 году такие издания как Vulture и The Music Network опубликовали редакционные статьи, в которых ставился вопрос, достигает ли формат неожиданного выпуска альбома-сюрприза популярности и эффективности[4][10].

В 2020 году восьмой студийный альбом американской певицы Тейлор Свифт, Folklore, был выпущен с уведомлением менее чем за 24 часа, что очень удивило слушателей и музыкальную индустрию[13]. Альбом был создан изолированно во время пандемии COVID-19 в условиях полной секретности; Republic Records, звукозаписывающий лейбл Свифт, был проинформирован о проекте всего за несколько часов до его запуска[14].

Согласно Элиасу Лейту из журнала Rolling Stone, ранее Свифт предпочитала традиционные циклы выпуска альбомов и её крупные релизы были «a rare holdout (редкостью)» среди крупных исполнителей. Благодаря неожиданному выпуску Folklore было признано, что «новый класс победителей стабильно выпускает музыку и быстро адаптируется, чтобы извлечь выгоду из этого, вместо того, чтобы пытаться двигаться по какому-либо регулярному, заранее установленному графику. Если раньше успех в музыкальной индустрии был связан с „мускулами“, теперь это больше зависит от скорости»[15]. Через пять месяцев после выхода Folklore, Свифт также неожиданно выпустила свой девятый студийный альбом, Evermore, который она назвала его «сестринским» проектом (Folklore’s «sister» project)[16]. Vulture заявил, что новость об очередном неожиданном альбоме Свифт «стала большим шоком», так как она была «самым выдающимся лоялистом индустрии по выпуску поп-альбомов», который превращает свои тщательно спланированные релизы в «искусство»[17].

Восприятие

[править | править код]

Рэйчел Финн из DIY сказала, что, хотя альбомы-сюрпризы становятся слишком распространенным явлением, чтобы быть по-настоящему сюрпризами, «это дает артистам передышку, чтобы действительно оказать влияние и сохранить контроль над тем, как их музыка выпущена, предотвратив утечку информации об альбомах и исключив их альбом из предвыпускного пресс-цикла, чтобы музыка говорила сама за себя»[1]. Антрепренёр и писатель-фрилансер Кортни Хардинг написала в Medium статью, в которой говорится, что, хотя альбомы-сюрпризы дают артистам большую гибкость, эта стратегия обычно окупается только для известных музыкантов и может быть проблематичной, если альбом предназначен только для определённого потокового сервиса[18]. Дэвид Сакллах из «Consequence of Sound» отметил, что, хотя многие крупные артисты пытались выпустить неожиданный релиз, немногие достигли или превзошли уровень азарта и экзальтации публики от неожиданного релиза, который был в случае с In Rainbows[5].

Линдси Золадз в своей статье в «The Ringer» выразила критику по поводу чрезмерного использования этого термина, который начал размывать его значение, поскольку музыкальные журналисты использовали понятие «альбом-сюрприз» для описания альбомов, о которых было объявлено ранее. Золадз заявил:

«„Альбом-сюрприз“ стал настолько распространенным термином, что его значение становится все более расплывчатым с каждым проходящим твитом. (В прошлом месяце „Chicago Tribune“ даже использовала его для описания альбома Дрейка Views, диска, у которого не только заранее была объявлена дата выпуска, но и сам Дрейк постоянно сообщал последние два года). Но даже когда эта фраза используется более точно, она становится немного пустой; мы наблюдаем целый поток альбомов — даже что-то столь же давно обещанное, как Anti Рианны — это претендовать на этот модный термин „сюрприз“, но, как и Lemonade, дал нам много намеков на то, что они придут»[19]

Альбомы-сюрпризы

[править | править код]

Альбомы-сюрпризы в хронологическом порядке.

Примечания

[править | править код]
  1. 1 2 3 4 5 6 7 8 9 Finn, Rachel Out Of The Blue: A Brief History Of The Surprise Album (англ.). DIY (25 марта 2019). Дата обращения: 28 июля 2020. Архивировано 10 декабря 2020 года.
  2. Почему музыканты выпускают альбомы без предупреждения? Критики и представитель группы лейблов — о том, зачем Бейонсе, Кендрик и Джеймс Блейк выпускают альбомы-сюрпризы Архивная копия от 30 июля 2021 на Wayback Machine. the-village.ru 13 МАЯ 2016
  3. 1 2 3 Butler, Ben The 10 greatest surprise album drops ever - ranked (англ.). Gigwise (20 мая 2016). Дата обращения: 28 июля 2020. Архивировано 29 октября 2020 года.
  4. 1 2 Murphy, Sam Why the surprise album drop is falling in popularity (англ.). The Music Network (29 сентября 2019). Дата обращения: 28 июля 2020. Архивировано 21 января 2021 года.
  5. 1 2 3 4 5 6 7 Sackllah, David Why Radiohead Is the Only Rock Band to Perfect the Surprise Album Release (англ.). Consequence of Sound (5 мая 2016). Дата обращения: 28 июля 2020. Архивировано 8 ноября 2020 года.
  6. Greenwood, Colin Radiohead's Colin Greenwood: Set yourself free (англ.). Index on Censorship (13 сентября 2010). Дата обращения: 28 июля 2020. Архивировано 5 ноября 2015 года.
  7. 1 2 Leeds, Jeff Nine Inch Nails Album Is Free Online (англ.). The New York Times (6 мая 2008). Дата обращения: 13 августа 2020. Архивировано 9 ноября 2020 года.
  8. 1 2 Serpick, Evan Nine Inch Nails Release Free Album Online (англ.). Rolling Stone. Wenner Media (29 мая 2008). Дата обращения: 13 августа 2020. Архивировано 30 октября 2020 года.
  9. 1 2 3 4 5 Smith, Da'Shan Surprise Albums: 17 Drops That Shocked The Music World (англ.). uDiscoverMusic (2 июня 2019). Дата обращения: 28 июля 2020. Архивировано 28 октября 2020 года.
  10. 1 2 3 Brown, Harley Does the Surprise Album Release Still Work? (англ.). Vulture. New York (2 января 2019). Дата обращения: 28 июля 2020. Архивировано 8 ноября 2020 года.
  11. Bean, Daniel From My Inbox: People Are Still Trying to Get U2's Free Album off Their iPhones (англ.). Yahoo! Finance. Verizon Media (23 февраля 2015). Дата обращения: 28 июля 2020. Архивировано 29 октября 2020 года.
  12. Ugwu, Reggie Frank Ocean's Apple Deal Was A Wake-Up Call For The Music Industry (англ.). BuzzFeed (24 августа 2016). Дата обращения: 28 июля 2020. Архивировано 8 ноября 2020 года.
  13. Shah, Neil (2020-07-23). "Taylor Swift's New Album 'Folklore' Is Making a Surprise Debut". Wall Street Journal (англ.). ISSN 0099-9660. Архивировано 9 сентября 2020. Дата обращения: 29 июля 2020. {{cite news}}: Указан более чем один параметр |accessdate= and |access-date= (справка)
  14. Sodomsky, Sam The National’s Aaron Dessner Talks Taylor Swift’s New Album folklore (англ.). Pitchfork. Дата обращения: 29 июля 2020. Архивировано 25 июля 2020 года.
  15. Leight, Elias (2020-07-23). "Taylor Swift Finally Abandoned the Traditional Album Rollout". Rolling Stone. Архивировано 28 августа 2020. Дата обращения: 4 сентября 2020.
  16. 1 2 Taylor Swift to release surprise ninth album 'Evermore' tonight (англ.). NME | Music, Film, TV, Gaming & Pop Culture News (10 декабря 2020). Дата обращения: 10 декабря 2020. Архивировано 10 декабря 2020 года.
  17. Curto, Justin Did 2020 Kill the Long, Fancy Pop-Album Rollout for Good? (англ.). Vulture (22 декабря 2020). Дата обращения: 30 января 2020. Архивировано 23 декабря 2020 года.
  18. Harding, Courtney Surprise Album Releases are Terrible (англ.). Medium (5 августа 2016). Дата обращения: 28 июля 2020. Архивировано 29 октября 2020 года.
  19. Zoladz, Lindsay Save the Term 'Surprise' for Albums That Are Actually Surprising (англ.). The Ringer. Spotify (1 июня 2016). Дата обращения: 28 июля 2020. Архивировано 8 ноября 2020 года.
  20. Ramirez, Erika; Hampp, Andrew Drake Releases Surprise Album 'If You're Reading This It's Too Late' (англ.). Billboard. MRC (12 февраля 2015). Дата обращения: 2 августа 2020. Архивировано 29 октября 2020 года.
  21. McSpadden, Kevin Drake Just Dropped a New Album Called If You're Reading This It's Too Late (англ.). Time (13 февраля 2015). Дата обращения: 2 августа 2020. Архивировано 5 марта 2021 года.
  22. D'Addario, Daniel Miley Cyrus' Surprise Album Is Bigger Than the VMAs (англ.). Time (30 августа 2015). Дата обращения: 15 ноября 2020. Архивировано 8 ноября 2020 года.
  23. Bell, Crystal Miley Cyrus Just Dropped A Free Surprise Album (англ.). MTV. ViacomCBS (30 августа 2015). Дата обращения: 15 ноября 2020. Архивировано 2 сентября 2015 года.
  24. Shifferaw, Abel; Skelton, Eric A Roundup of Rappers Eminem Name-Drops and Takes Shots at on Kamikaze (англ.). Complex (31 августа 2018). Дата обращения: 11 декабря 2020. Архивировано 23 декабря 2020 года.
  25. Thompson, Desire Joe Budden and 16 Other People Eminem Dissed on Kamikaze Album (англ.). Vibe (31 августа 2018). Дата обращения: 11 декабря 2020. Архивировано 19 декабря 2020 года.
  26. Purdom, Clayton Eminem's Bad New Album Has Created a Vortex of Bad Rap Beefs (англ.). The A.V. Club (6 сентября 2018). Дата обращения: 11 декабря 2020. Архивировано 9 ноября 2020 года.
  27. Eminem Eminem Surprise-Releases New Album, ‘Music to Be Murdered By’ (англ.). Rolling Stone. Дата обращения: 11 декабря 2020. Архивировано 19 декабря 2020 года.
  28. Kreps, Daniel Donald Glover Surprise Releases Collection of New Music (англ.). Rolling Stone. Wenner Media (15 марта 2020). Дата обращения: 28 июля 2020. Архивировано 1 декабря 2020 года.
  29. Elassar, Alaa Donald Glover just dropped a surprise album featuring Ariana Grande and SZA (англ.). CNN (15 марта 2020). Дата обращения: 28 июля 2020. Архивировано 29 октября 2020 года.
  30. Taylor Swift's Surprise New 'Folklore' Album: What a Great (And Overdue) Idea! (англ.). Billboard (23 июля 2020). Дата обращения: 29 июля 2020. Архивировано 6 августа 2020 года.
  31. Rowley, Glenn Swifties Flip Over Taylor Swift's Surprise Album Announcement: 'There Are Still Good Things in 2020' (англ.). Billboard. MRC (23 июля 2020). Дата обращения: 28 июля 2020. Архивировано 21 декабря 2020 года.
  32. Canal, Alexandra; Guzman, Zack Taylor Swift drops surprise album 'Folklore' as fans rejoice (англ.). Yahoo! Finance. Verizon Media (24 июля 2020). Дата обращения: 28 июля 2020. Архивировано 29 октября 2020 года.