hotelF1

hotelF1
Création	21 juin 1985
Dates clés	2008 : Hôtel Formule 1 devient hotelF1
Forme juridique	Marque commerciale de la société Accor[1]
Slogan	#OnTheRoad (« En route »)
Siège social	Évry-Courcouronnes  France
Activité	Hôtellerie
Société mère	Accor
Site web	Site officiel
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Hôtel F1, stylisée hotelF1, est une chaîne d'hôtels française une étoile du groupe Accor créée en 1985. En décembre 2018, hotelF1 compte 172 hôtels en France^[2].

Dans les années 1980, un Français sur deux n'a jamais séjourné dans un hôtel. Jean-François Bourgois (directeur marketing de Novotel) et Jean-Claude Luttmann (directeur général catering d'Accor) développent le concept économique hôtelier Formule 1 avec l'objectif d'offrir la nuitée à moins de 100 francs. Le premier Formule 1 est inauguré à Évry en octobre 1985. Ses créateurs imaginent une série d'astuces pour rationaliser les coûts : distributeur automatique de chambres, sanitaires autonettoyants et collectifs, guide de préparation d'une chambre en 10 minutes, remplacement des clés par des codes. Le nom Formule 1 est choisi en rapport à l'univers de la route auquel l'enseigne est initialement rattachée^[3],[4].

À son lancement, l'offre Formule 1 est plus avancée que celle de l'hôtellerie traditionnelle « de préfecture », avec lit propre, télévision dans la chambre, et insonorisation emprunté des méthodes de fabrication des ibis^[5].

À partir de 1986, Accor définit les standards industriels de construction des hôtels Formule 1. Un hôtel Formule 1 doit coûter deux fois moins cher à construire qu'un hôtel ibis. Un hôtel Formule 1 est donc construit par blocs de 4 chambres en usine, puis assemblé en deux mois sur le chantier. La construction ne doit pas dépasser 55 % du CA prévisionnel de l'établissement. Dix-sept Formule 1 sont construits en 1987, trente en 1988. En 1989, Formule 1 ouvre ses deux premiers établissements à l'international, en Belgique^{[6][source secondaire souhaitée]}. Dès 1990, Accor ouvre un hôtel Formule 1 par semaine et accélère son développement à l'international^[7]. Ses techniques de préfabrication sont récupérées par ibis dès la fin des années 1990^[8], et son module préfabriqué de salle de bain repris par Suitehôtel dès son lancement en 2000^[9].

Dès 1991, alors que la concurrence réagit face à Formule 1, Accor lance les Formule 1 « bleus » avec douche et WC dans les chambres^[7], qui préfigurent le lancement d'Etap'Hôtel en 1992^[10]. Dans les années 1990, 65 % des clients de l'enseigne sont en déplacement professionnel^[3].

En 1996, les marques Formule 1, ibis et Etap'Hôtel sont réunies au sein d’une structure unique baptisée Sphère International et détenue à 66 % par Accor^[11].

En 1997, Formule 1 représente 39 % du parc hôtelier super-économique en France^[12]. En 1998, le groupe Accor juge le développement des Formule 1 dans l'Hexagone proche de la maturité, et annonce une phase de développement internationale de l'enseigne^[13]. En 2001, Formule 1 ouvre au Brésil son premier hôtel comptant 300 chambres et dont le format est emprunté aux chambres d'Etap'Hôtel^[14].

En 2000, Accor oriente également le développement en France des Formule 1 vers les centres-villes^[15]. À partir de 2003, des connexions Wifi sont installées dans les hôtels Formule 1 avec une offre à 5 euros l'heure de connexion^[16]. En 2005, Formule 1 lance le programme Managers Plurielles visant à promouvoir l'égalité homme-femme au sein de l'entreprise^[17].

De sa création en 1985 à 2005, les hôtels Formule 1 ont accueilli un total de 100 millions de voyageurs^[18]. À son arrivée à la tête d'Accor en 2006, Gilles Pélisson annonce un programme de rénovation pour la marque Formule 1^[19]. En novembre 2006, Accor s'associe à Emaar Properties pour développer Formule 1 en Inde^[20].

En mars 2008, le groupe Accor change le nom de la marque Formule 1 pour « hotelF1 », et engage une modernisation complète de son parc hôtelier en France. La rénovation est prévue sur 2 ans^[21],[22].

En septembre 2009, le groupe Accor cède les murs de 158 hotelF1, une stratégie de délestement de ses actifs fonciers dans laquelle le groupe loue maintenant à loyer variable les 158 établissements cédés qu'il continue de piloter^[23]. En 2010, Accor accélère le développement d'hotelF1 au Brésil^[24]. En 2011, l'enseigne est présente dans 10 villes brésiliennes^[25].

En 2012, grâce à une nouvelle procédure de classement des hôtels en France, les hotelF1, jusqu'alors non-classés, se voient attribuer une étoile^[26]. En mars 2017, Accor annonce la cession de 62 hôtels hotelF1, ainsi qu'un plan de rénovation de l'enseigne étalé sur 3 ans^[27].

En 2022, en rupture avec son concept historique (salles de bains et toilettes communes) et à la suite d'un vaste programme de rénovation, HotelF1 introduit certaines chambres avec salle de bain intégrée, qui représentent entre 10% et 15% de l'offre de chaque établissement^{[28],[29],[30]}.

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  Logo de 1985 a 2008.
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  Logo depuis 2008.

Fin décembre 2018, hotelF1 compte 172 hôtels (61 226 chambres) en France^[2].

• Frédéric Jallat, « Histoire d’une innovation de service réussie - le lancement de Formule 1, », Décisions Marketing,‎ mai-août 1994, p.31-35
• Karim Soleilhavoup, « hotelF1 réinvente l’hôtellerie low-cost », Espaces 282,‎ juin 2010

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