טבע נאות

טבע נאות

טבע נאות, סניף הקריון
נתונים כלליים
מייסדים	נאות מרדכי
תקופת הפעילות	1942–הווה (כ־82 שנים)
מיקום המטה	נאות מרדכי
ענפי תעשייה	הנעלה
מוצרים עיקריים	סנדלים, נעליים
עובדים	600
www.tevanaot.co.il

טבע נאות היא חברה ישראלית לייצור נעליים וסנדלים. החברה ממוקמת בקיבוץ נאות מרדכי שבגליל העליון. נכון לאוקטובר 2024, החברה מחזיקה ב-55 חנויות, ומוצריה נמכרים בכ-150 נקודות מכירה מורשות בישראל. החברה מעצבת קו חדש של נעליים בכל שנה.

המפעל התחיל את דרכו בשנת 1942 בקיבוץ נאות מרדכי שבגליל העליון. את המפעל הקימו חברי קיבוץ עולים מאירופה, שייצרו את כל סוגי הנעליים לכל הקהלים: נשים, גברים וילדים.

בשנת 1998, בעת שהמפעל עמד בפני סכנת סגירה, החליט מיכאל אילוז, שמונה למנכ"ל החברה על שינוי האסטרטגיה השיווקית של החברה, ומעבר מנעלי נוחות קלאסיות לקונספט "פיל פרי" (Feel free) – נעליים נוחות אופנתיות, תחת המסר הפרסומי: "את הכי יפה כשנוח לך". השינוי האסטרטגי העביר את המפעל תהליך הבראה שהחזיר את רווחיותו.

בשנת 2006 רכשה קרן ההשקעות העולמית "שמרוק" את השליטה בטבע נאות. בבעלותה, ביצעה טבע נאות שתי רכישות משמעותיות נוספות בשנים העוקבות: בשנת 2008 רכשה טבע נאות את מותג הנעליים הגרמני Theresia M, על מנת לבסס את מעמדה באירופה. בשנת 2009 היא רכשה גם את מותג נעלי הבית דפנה, מתוך מטרה להציע ללקוחות בארץ ובעולם מוצרים משלימים.

בנעלי טבע נאות מדרך המעוצב כתשליל של כף הרגל. המדרך עשוי מחומרים גמישים ורכים, המשמשים לבלימת זעזועים ולמנח רגל נכון מבחינה אורתופדית. המנעלים עשויים מחומרים טבעיים כמו שעם, לטקס (גומי טבעי) ועורות המיוצרים באיטליה. המנעליים כולם עשויים בעבודת יד.

בשנת 2013 העסיקה טבע נאות בישראל כ־600 עובדים, מתוכם כ-400 עובדים תושבי הגליל.

החברה פיתחה רפידה נשלפת ייחודית, המיוצרת משעם טבעי ומשקלה מועט. הרפידה היא בעלת גמישות גבוהה, המאפשרת התאמה למבנה הרגל באופן מהיר.

טבע נאות זכתה פעמיים בפרס האפ"י, תחרות הפרסום והשיווק האפקטיבי, לראשונה בשנת 2006 בזכות האסטרטגיה החדשה - Feel Free. הפעם השנייה הייתה בשנת 2010 עבור המהלך השיווקי בשנת 2009.

בשנת 2011 זכה מיכאל אילוז בפרס התעשייה לתואר "מנכ"ל מצטיין" כאות הוקרה על תרומתו לתעשייה בישראל ועל הפריצה של טבע נאות בהנהגתו לשווקים בינלאומיים רבים.

בשנת 2012, זכתה טבע נאות בפרס אות הוקרה על מובילות חברתית וסביבתית הכוללת פעילות מתמשכת לטובת הקהילה והסביבה בצפון, ועל מעורבות המפעל ותרומתו למען החברה והקהילה בישראל.

החברה גם מקדמת תוכנית תרומות עולמית תחת השם '#NaotGivesBack', בה היא תורמת אלפי זוגות נעליים וסנדלים לארגוני צדקה שונים מדי שנה. לאחר מלחמת חרבות ברזל, תרמה אלפי זוגות נעליים לטובת המפונים מעוטף עזה.

בשוק הבינלאומי טבע נאות מוכרת בשם נאות (NAOT) כחברת הנעלה המתמחה בתחום הנוחות.

כיום, כ־75% מהתוצרת של טבע נאות מיוצאת למגוון מדינות בהן ארצות הברית, אנגליה, גרמניה, יפן, סינגפור, אוסטרליה וקנדה. החברה מוכרת על ידי משרד הכלכלה כ"יצואן בכיר". בשנת 2010 זכתה החברה בפרס "יצואן מצטיין" מטעם בית הנשיא.

• אתר האינטרנט הרשמי של טבע נאות

• טבע נאות, ברשת החברתית פייסבוק
• טבע נאות, ברשת החברתית אינסטגרם
• קרן יעקובי, הסנדלרייה הקטנה שהפכה ליצואנית נעליים, באתר ynet, 27 בספטמבר 2015
• יעל אלנתן, ‏מדינוזאור לציפור, באתר דבר העובדים בארץ ישראל, 20 ביולי 2018
• גבריאלה דוידוביץ'-ויסברג, סוזי וסטיב לקס, הבעלים של טבע נאות, נערכים לסערה הבאה, באתר TheMarker‏, 29 במרץ 2019