רננה פרס

רננה פרס
ענף מדעי	מנהל עסקים, שיווק
מקום מגורים	ישראל
מקום לימודים	האוניברסיטה העברית בירושלים; אוניברסיטת תל אביב ;
מוסדות	האוניברסיטה העברית בירושלים
פרסים והוקרה	פרס לנדאו (2024)

רננה פרס היא פרופסור בתחום השיווק בבית הספר למנהל עסקים באוניברסיטה העברית בירושלים.

ביוגרפיה

פרס היא בוגרת תואר ראשון (1991) ושני (1994) בפיזיקה מהאוניברסיטה העברית בירושלים ותואר שני נוסף במנהל עסקים מאוניברסיטת תל אביב (2004). השלימה את הדוקטורט בבית הספר למנהל עסקים באוניברסיטת תל אביב בשנת 2007.

קריירה

פרס שימשה כמרצה אורחת בבית הספר וורטון למנהל עסקים השייך לאוניברסיטת פנסילבניה.

פרס ייסדה את חברת Persay Ltd, חברת בת של קומברס המתמקדת בפיתוח מערכות המבצעות אימות משתמשים מבוסס-קול וכיהנה כמנכ"לית החברה. היא חברת מערכת של כתב העת International Journal of Research in Marketing ו-Journal of Marketing Research.

מחקר

תחומי המחקר של פרס מתמקדים בנושאים רחבים בתחום השיווק: מותגים, שיווק פה-לאוזן, דיפוזיה ופיתוח של מוצרים חדשניים^[1] (דיפוזיית החידושים), רשתות חברתיות, שימוש בשיטות ניתוח מתקדמות לצמיחה של שווקים למוצרים טכנולוגיים, Seeding ואסטרטגיות חדירה לשווקים, שיווק B2B ו-CRM.

מחקריה של פרס על מותגים ופה-לאוזן באים להכיר ולפענח את עושרה של התופעה.^[2] במחקריה היא משווה בין ערוצי פה-לאוזן שונים תוך קישור למאפייני המותג דרך קטגורית המותג, מוצר ותכונות.^[3] פרס מנתחת גם פה-לאוזן מקוון (בלוגים, פורומים, מיקרו בלוגים כגון Twitter, רשתות חברתיות מקוונות ועוד) וגם פה-לאוזן לא מקוון (בין-אישי, שיחות טלפון ועוד).^[4]

תחום מחקריה בפיזיקה מתמקד ברשתות עצביות מורכבות.

פרס פרסמה את מחקריה בכתבי עת כמו Journal of Marketing, Journal of Marketing Research, International Journal of Research in Marketing, Marketing Letters ו-The Economic Quarterly.

פרסים והוקרה

2024 - זוכת פרס מפעל הפיס לאמנויות ומדעים על שם לנדאו על טיפול והתמודדות עם טראומה בקהילה^[5]. הפרס הוענק לה על המיזם לשיקום עסקים קטנים ובינוניים שנפגעו במלחמת חרבות ברזל^[6].

פרסומים נבחרים

Mitch Lovett, Ron Shachar and Renana Peres (2014). [1] "A Dataset of Brands and their Characteristics,” Marketing Science Institute, 33 (4) 609-617.
Eitan Muller, Renana Peres, and Vijay Mahajan (2009), “Innovation Diffusion and New Product Growth,” Marketing Science Institute, relevant Knowledge Series, December 2009
Mitch Lovett, Renana Peres, and Ron Shachar (2013). “On Brands and Word-of-Mouth”(הקישור אינו פעיל). Journal of Marketing Research, (ja), 1-47.
Barak Libai, Eitan Muller and Renana Peres(2013).“Decomposing the Value of Word of Mouth Seeding Programs: Acceleration vs. Expansion".Journal of Marketing Research, 50 (2) 161-176. Lead Article.
Renana Peres, Eitan Muller, and Vijay Mahajan (2010). “Innovation Diffusion and New Product Growth Models: A Critical Review and Research Directions”.International Journal of Research in Marketing, 27 (2) 91-106. Lead Article.
Stefan Stremersch, Renana Peres and Eitan Muller (2010), “Does New Product Growth Accelerate Across Technology Generations?” Marketing Letters, 21 (2) 103-120.
Barak Libai, Eitan Muller and Renana Peres (2009)“The Effect of Within-Brand and Cross Brand Word of Mouth on Competitive Growth,” Journal of Marketing, 73 (3), 19-34.
Barak Libai, Eitan Muller and Renana Peres (2009), “The Diffusion of Services,” Journal of Marketing Research, 46 (2) 163-175. Final nominee for the Paul Green award.