Білий день (свято)

Білий день (яп. ホワイトデー, англ. Howaito day від англ. White day у японській транскрипції^[1]) - японське, корейське і тайванське недержавне свято, що відзначається щорічно 14 березня. У цей день людина дарує подарунки іншим у знак вдячності за вітання на День Святого Валентина (зазвичай чоловіки - жінкам).

Походження[ред. | ред. код]

Валентинів день святкувається в Японії з 1958 року, і сприймається японцями дещо інакше, ніж на Заході. Насамперед, це можливість для дівчат зізнатись у почуттях хлопцям^[2]. Активно розвивали це свято компанії, що виробляють солодощі, оскільки шоколад вважається основним подарунком у День Святого Валентина (Giri Choco від яп. 義理 チョコ - обов'язковий шоколад для колег, шефів тощо, Honmei Choco (Шоколад любові) від яп. 本命 チョコ - для коханої людини).

У 1977 році японська кондитерська компанія "Ishimuramanseido", виробник білого зефіру, розгорнула рекламну кампанію, у якій закликала чоловіків відшкодувати своїм зефіром подарунки до Дня Святого Валентина. Так з'явилось свято День зефіру або День маршмеллоу (マシュマロデー, Mashumaro Dē, від англ. Marshmallow Day), яке дуже сподобалось японським жінкам. Згодом, у 1978 році, воно було перейменоване у Білий день і перенесене на 14 березня, рівно на місяць після Дня закоханих - 14 лютого^[3].

Святкування[ред. | ред. код]

Нині у Білий день дарують як білий, так і темний шоколад, зефір, печиво, цукерки тощо; прикраси чи предмети, що мають сентиментальну цінність; білий одяг (наприклад, білизна) жінкам, від яких чоловіки отримали шоколад на День Святого Валентина; сумки, косметику. Цього дня також дарують квіти. Усі подарунки символічно повинні бути білими^[4].

Термін sanbai gaeshi (三倍 返 し, "потрійне повернення") використовується для опису загальновизнаного правила, згідно з яким подарунок повинен бути у два-три рази дорожчим за подарунок на день Святого Валентина, який отримала людина.

У другій половині 2010-х років цифри продажів свідчать про зниження популярності традиційного святкування Білого дня. Однією з причин зменшення популярності свята є зміна ґендерних ролей у японській культурі.

Святкування в різних країнах[ред. | ред. код]

За межами Японії свято також відзначається у Південній Кореї, Тайвані і В’єтнамі.

У Південній Кореї 14 квітня ті, хто не отримав ніяких подарунків, святкують Чорний день. Як правило, його відзначають ті, хто не має пари.

Посилання[ред. | ред. код]

• https://www.bbc.com/ukrainian/vert-cap-47572253 [Архівовано 17 квітня 2022 у Wayback Machine.]. Білий день в Японії.

1. ↑ Японские фестивали. www.nihon.ru. Архів оригіналу за 18 квітня 2012. Процитовано 22 березня 2021.
2. ↑ Alice Gordenker (21 березня 2006). White Day. The Japan Times (амер.). Архів оригіналу за 6 грудня 2020. Процитовано 22 березня 2021.
3. ↑ ホワイトデー｜日本文化いろは事典. iroha-japan.net. Архів оригіналу за 18 квітня 2012. Процитовано 22 березня 2021.
4. ↑ Білий день. OUTLOOK (укр.). 14 березня 2018. Процитовано 22 березня 2021.