ראובני פרידן
 | |
| נתונים כלליים | |
|---|---|
| תקופת הפעילות | ינואר 1986 – הווה (כ־38 שנים)  |
| תאריך מיזוג | מיזוג עם רבן גולני בינואר 2002[1] מיזוג אל אינטרפבליק גרופ ביוני 2015[2] |
| חברת אם | קבוצת אינטרפבליק |
| מיקום המטה | הירקון 5 בני ברק |
| משרד ראשי | ארלוזורוב 161, תל אביב |
| ענפי תעשייה | משרד פרסום |
| מוצרים עיקריים | תקשורת שיווקית,פרסום וייעוץ תקשורתי |
| מנכ"ל | זיו קורן ניב חורש |
| rpipg | |
  | |
ראובני פרידן (באנגלית: Reuveni Pridan) הוא משרד פרסום ישראלי, שהוקם בינואר 1986 על ידי משה ראובני ואודי פרידן. החברה נמצאת בבעלות של תאגיד התקשורת והפרסום הבינלאומי אינטרפבליק גרופ.[2] יושבי הראש של המשרד הם אודי פרידן ומשה ראובני, והמנכ"לים הם הם זיו קורן וניב חורש.
השנים הראשונות
[עריכת קוד מקור | עריכה]משה ראובני התקציבאי ואודי פרידן הקופירייטר פרשו ב-1985 ממשרד הפרסום 'פוגל לוין'. הלקוח הראשון של המשרד הייתה חברת אגפא, ולפרסומת נבחרה בר רפאלי שהייתה בת 8 חודשים.[3] בהמשך הצטרפו: ראש אינדיאני, טרופית ו-wella.
בנובמבר 1993 נבחרו ראובני פרידן להשיק את ערוץ 2 בישראל, ויצר את קמפיין "איפה כולם? כולם ב-2".[4]
ראובני פרידן אחראים לקמפיינים כמו: "המעיל של קסטרו" בכיכובם של יעל אבקסיס וליאור מילר ובבימויה של נירית ירון,[5] קמפיין 'השיירה' של מי עדן והשקת המותג "תפוזינה" של חברת יפאורה-תבורי בכיכובה של הלן הידינג ההולנדית.[6]
בין 1993 ל-1995 ראובני פרידן זכו שלוש שנים ברציפות בפרסי 'קמפיין השנה' בתחרות קקטוס הזהב, עבור המהלכים הפרסומיים לקסטרו, תפוזינה וקידום. עקב צמיחת החברה נוספו לקוחות חדשים כמו: 012, ישראכרט, טרה, אלעל ו-orange.
ב-1999 המשרד זכה בפרס 'קמפיין השנה' בתחרות קקטוס הזהב עבור קמפיין 'לבן ולעניין' של טרה,[7] ב-2001 עבור קמפיין '012 סתם כי בא לי לדבר'[8] וב-2002 עבור קמפיין לחברת orange.
ב-2002 רכשו ראובני ופרידן את פרסום 'רבן גולני', שהתמזג לתוך המשרד יחד עם לקוח הדגל שלו שטראוס.[9]
קריאיטיב אפקטיבי
[עריכת קוד מקור | עריכה]ראובני פרידן זכו בפרסי 'קמפיין השנה' בתחרות האפי (effie), המודדת אפקטיביות של מהלכים פרסומיים: ב-2007 עבור orange day של חברת אורנג',[10] ב-2010 עבור 'להעביר את דביר' של מזרחי טפחות[11] וב-2011 עבור 'מהפכת הסקפטיות' של חברת התרופות MSD.[12] ראובני פרידן אף זכו במספר רב של פרסי effie platinum על בניית מותגים לאורך זמן: ב-2005 עבור orange, ב-2006 עבור מסטיק must, ב-2010 עבור מזרחי טפחות וב-2016 עבור הילדים של קסטרו וקרולינה למקה.
אל החברה הצטרפו לקוחות נוספים, כגון: AIG ,HOT, שברולט, קאדילק, חצי חינם, תדיראן ודלק מנטה. המשרד צמח משמעותית וב-2016 דורג במקום הרביעי בדירוג יפעת, ע"פ היקף התקציבים.[13] בין השנים 2012 ו-2016 ראובני פרידן ממוקם בשלישייה הפותחת של משרדי הפרסום, ע"פ דירוג agency of the year של גלובס.[14]
ב-2016, לכבוד 30 שנות פעילות הוציאו לאור את הספר "30 שנה של תשוקה" המסכם את פעילותם.[15]
פוקוס דיגיטלי
[עריכת קוד מקור | עריכה]ב-2010 החליטו בראובני פרידן לנהל את הדיגיטל של הלקוחות בתוך המשרד, ולא באמצעות חברות-בת חיצוניות כפי שהיה נהוג בתקופה זו במשרדי פרסום. כל מחלקות המשרד עברו הכשרה רחבה והפכו לדיגיטליות, שלצידן הוקמו מחלקות מתמחות: סטודיו דיגיטל, מדיה, תוכן וניהול רשתות חברתיות. ב-2012 החל שיתוף פעולה ייחודי עם גוגל ישראל, שמסגרתו הוקמה מחלקת google בתוך ראובני פרידן, ולא בחברת המדיה כנהוג. ב-2015 מונה גיא קמחי כ-CDIO (מנהל דיגיטל ראשי) של ראובני פרידן.
באוקטובר 2020 הקים משרד הפרסום ראובני פרידן סוכנות דיגיטל עצמאית בשם ARLO.[16]
קישורים חיצוניים
[עריכת קוד מקור | עריכה]
אתר האינטרנט הרשמי של ראובני פרידן
ראובני פרידן, ברשת החברתית פייסבוק- מערכת ice, ראובני פרידן זכה בתקציב פרסום לפרויקט ענק שעלותו 700 מיליון, באתר ice.co.il, 29 באפריל 2021
- כתבות על ראובני פרידן באתר כלכליסט
- כתבות על ראובני פרידן באתר TheMarker
- ראובני פרידן חוגגים 30: משרד הפרסום שעיצב את פני הענף המודרני לדורות רבים, MIZBALA
- גלית חתן, "התחלנו להרגיש בעוצר": הפרסומאים שקנו את המשרד שלהם בחזרה מהענקית האמריקאית, באתר גלובס, 24 במאי 2023
הערות שוליים
[עריכת קוד מקור | עריכה]- ^ יעל גאוני, ראובני-פרידן ורבן ושות' חתמו על זכרון דברים למיזוג, באתר ynet, 27 בנובמבר 2001
- ^ 1 2 ענת ביין-לובוביץ', קבוצת אינטרפבליק משלימה את רכישת ראובני-פרידן, באתר גלובס, 26 ביוני 2015
- ^ גאיה קורן, בר רפאלי מדגמנת: חתונה, באתר ynet, 8 באוקטובר 2003
- ^ אביבה קרול, הראשון בבידור, באתר גלובס, 3 ביולי 2015
- ^ הדס מגן, "25 שנה שואלים אותי מה היה לי מתחת למעיל": יעל אבקסיס ובכירי הענף חוזרים אל הפרסומת שהקדימה את זמנה, באתר גלובס, 16 באפריל 2021
- ^ הילה יחימוביץ', 10 הפרסומות הישראליות הגדולות של כל הזמנים, באתר מאקו, 1 במאי 2003
- ^ אסנת כותן, טרה תאחד ותעצב מחדש סדרת מוצרי חלב בסיסיים בשם "לבן ולעניין", באתר גלובס, 21 באפריל 1998
- ^ צרכנות בוידאו, 012 תלווה בקמפיין מיוחד את שיגור החללית קולומביה, באתר ynet, 15 בינואר 2003
- ^ ענת ביין-לובוביץ', אינטרפבליק מגדילה את אחזקותיה בראובני-פרידן ל-75%, באתר גלובס, 28 ביולי 2009
- ^ ורד שרון-ריבלין, אורנג' משקיעה 10 מיליון שקל במהלך שיווקי רחב - orange day, באתר גלובס, 16 במאי 2006
- ^ חגית ברונסקי, קמפיין "להעביר את דביר" של מזרחי-טפחות זכה ב"גראנד Effie", באתר גלובס, 11 ביולי 2010
- ^ אופיר דור, יו"ר איגוד חברות הפרסום בטקס האפי: "תחושה קשה של קיבעון וקיפאון", באתר כלכליסט, 7 ביולי 2013
- ^ נתי יעקובי, דירוג משרדי הפרסום - חציון 2016, באתר https://ifat.co.il, 26 ביוני 2017
- ^ ענת ביין-לובוביץ', דירוג משרדי הפרסום של "גלובס" ל-2016: גוגל קוטף את הבכורה, מקאן מס' 2, באתר גלובס, 23 בנובמבר 2016
- ^ משה בנימין, הילדים בני 30: ראובני פרידן חוגגים 3 עשורים עם ספר חגיגי, באתר אייס, 6 באוקטובר 2016 (בעברית)
- ^ משרד הפרסום ראובני פרידן מקים סוכנות דיגיטל עצמאית, באתר גלובס