Galà della pubblicità

Galà della pubblicità
Paese	Italia
Anno	1996–2005
Genere	varietà, pubblicità
Durata	180 min
Lingua originale	italiano
Realizzazione
Conduttore	Vari
Ideatore	Riccardo Cioni
Musiche	Riccardo Cioni, Stephen Head, Patrizia Troiani
Casa di produzione	RTI e La Buccia S.p.A.
Rete televisiva	Canale 5 (1996–1997, 2001–2004); Italia 1 (1998–2000, 2005);
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Il Galà della Pubblicità è stata una manifestazione andata in onda su Canale 5 e Italia 1 dal 1996 al 2005, nel corso della quale, venivano premiati con il "Mezzominuto d'oro" i migliori spot "antecedenti" dell'anno^[1].

«I secondi passano... i primi restano»

Svolgimento della manifestazione

Gli spot che si contendono il "Mezzominuto d'Oro" sono frutto di una selezione fatta dall'Art Directors Club Italiano (associazione che riunisce i migliori professionisti nel campo della comunicazione pubblicitaria) che ha valutato preventivamente gli elementi tecnici e quelli artistici dei filmati in gara. Ogni spot, per poter essere candidato, deve rispondere alle "7 Regole d'Oro" della comunicazione pubblicitaria:

Essere originale.
Comunicare una sola cosa.
Sorprendere lo spettatore.
Essere semplice ma non banale.
Suscitare un'emozione.
Valorizzare la marca.
Rompere le regole.

Tutte le edizioni, fatta eccezione dell'ultima, sono state realizzate con la collaborazione e il supporto della rivista Sorrisi e Canzoni TV.

Vincitori e panoramica

Anno	Azienda/prodotto	Titolo(i) spot	Conduzione				Location	Messa in onda
1996	Telecom Italia	"Speranza 45"/"Fax 30"	Fiorello		Lorella Cuccarini		Teatro Nuovo (MI)	18 aprile
1997	Levi's	"Washroom"	Marco Columbro		Lorella Cuccarini			13 febbraio^[2]
1998	Swatch	"Fall Winter 1997"	Fiorello		Claudia Schiffer			10 febbraio
1999	Vigorsol	"Beach"			Naomi Campbell			9 febbraio
2000	Adidas	"Black"			Pamela Anderson		Palavobis (MI)	15 febbraio
2001	Fiat Doblò	"Jamaica"	Gerry Scotti		Esther Cañadas			7 febbraio
2002	Blu	Dedica "Graffiti"	Paolo Bonolis		Victoria Silvstedt			6 febbraio
2003	Peugeot 206	"The Sculptor"	Alessia Marcuzzi		Heidi Klum		Mazda Palace (MI)	5 febbraio
2004	Heineken	"Shovelling"	Gerry Scotti		Eva Herzigová		Mazda Palace (MI)	4 febbraio
2005	Telecom Italia	"Gandhi"	Walter Nudo	Sergio Múñiz	Martina Stella	Mago Forest	Alcatraz (MI)	16 febbraio

Edizioni

Edizione 1996^[3]

Di seguito sono elencati i vincitori delle 10 categorie principali:

Miglior attore (a Christian De Sica per la Parmacotto [Agenzia: L'Altra])
Colonna sonora (a "Lumaca", Renault Laguna [Agenzia: Saatchi & Saatchi ADV – Cliente: Renault Italia S.p.A.])
Fotografia (ad "Arte", Ariston [Agenzia: Testa])
Internazionale (a "Drugstore", Levi's [Agenzia: BBH London])
Campagna sociale (al Comune di Roma [Agenzia: Giorgio Domenici De Luca])
Personaggio rivelazione (a Paolo Merloni ne "Il sosia", Nissan Primera [Agenzia: Bates Italia – Cliente: Nissan Italia S.r.l.])
Effetti speciali (a "Jumper", Sammontana [Agenzia: Testa])
Idea originale (a "Stazione", RAI campagna abbonamento [Agenzia: McCann Erikson])
Testimonial (ad Alberto Tomba per la Barilla [Agenzia: Young & Rubicam])
Miglior regia (a "Lumaca", Renault Laguna [Agenzia: Saatchi & Saatchi ADV – Cliente: Renault Italia S.p.A.])

In più furono premiati anche due spot in due categorie speciali:

Fascino (a Monica Bellucci in "Toglietemi tutto", Breil [Agenzia: Show Up])
Seriale (alla Lavazza)

Edizione 1997^[4]^[5]

"Epica" - Volkswagen Golf GTD (Agenzia: Verba DDB – Cliente: Volkswagen Group Italia S.p.A.).
"Washroom" - Levi's (Agenzia: Levi's Milano).
"Kafka" - Guaber VAPE Tecno (Agenzia: Testa/Van den Berg Milano).
"Poi doppiamo" - Mayo maionese (Agenzia: Ammirati Puris Lintas).
"Mare" - Superga (Agenzia: Pirella).

Il pubblico da casa attraverso il televoto, ha decretato la vittoria dello spot: "Washroom", Levi's.

Oltre ai 5 spot che concorrono al "Mezzominuto d'Oro", vengono premiati i vincitori delle categorie:

Edizione 1998^[6]

Le cinque nomination per il "Mezzominuto d'Oro" sono:

"Fall Winter 1997" - Swatch (Agenzia: BGS DMB&B).
"Face" - Sony FD Trinitron (Agenzia: BMP DDB/Verba DDB).
"La sfida" - Superga (Agenzia: Pirella Gottsche Lowe).
"Dispenser" - Coca-Cola Light (Agenzia: Leo Burnett).
"Campagna sociale" - Volkswagen Golf (Agenzia: Verba DDB – Cliente: Volkswagen Group Italia S.p.A.).

Il pubblico da casa attraverso il televoto, ha decretato la vittoria dello spot: "Fall Winter 1997", Swatch.

Edizione 2001

Le cinque nomination per il "Mezzominuto d'Oro" sono:

"Jamaica" - FIAT Doblò (Agenzia: BGS D'Arcy – Casa di produzione: Academy London – Cliente: FIAT Auto S.p.A.).
"Difetti" - BMW Serie 5 (Agenzia: D'Adda/Lorenzini/Vigorelli/BBDO – Casa di produzione: BRW & Partners – Cliente: BMW Italia S.p.a).
"The Day After" - Nike (Agenzia: Wieden & Kennedy Portland (OR) – Casa di produzione: Satellite – Cliente: Nike).
"Fango" - Land Rover Freelander (Agenzia: D'Adda/Lorenzini/Vigorelli/BBDO –Casa di Produzione: Harold S.r.l – Cliente: Land Rover).
"Insegua quell'auto" - FIAT Punto Speedgear (Agenzia: Leo Burnett – Casa di produzione: Got Film? – Cliente: FIAT Auto S.p.A.).

Il pubblico da casa attraverso il televoto, ha decretato la vittoria dello spot: "Jamaica", Fiat Doblò.

Oltre ai 5 spot che concorrono al "Mezzominuto d'Oro", vengono premiati i vincitori delle categorie:

Idea creativa
Innovazione
Campagna sociale
Humor
Internazionale
Interpretazione
Musica
Realizzazione
Sceneggiatura

Ospiti intervenuti alla serata: Pietro Taricone, Alessandro Gassmann, Manuela Arcuri, Victoria Silvstedt, Gabriel Omar Batistuta, Fabio Fazio, Luca Laurenti, Giovanni Trapattoni, Fiona May, Pupo, Jean-Claude Van Damme, Megan Gale, Alice ed Ellen Kessler, Dario Ballantini, Bebo Storti, Gemelli DiVersi, Max Pisu.

Edizione 2004

Le nomination 2004 per il Mezzominuto d'Oro sono:

Heineken - "Shovelling"
Nike - "Musical Chairs"
Sky - "Full Metal Christmas"
Coop - "Assaggio"
BMW - "Everything is possible"

Il pubblico da casa, mediante il televoto, ha decretato la vittoria dello spot Heineken "Shovelling".

Durante la serata vengono premiati inoltre gli spot per le seguenti categorie tecniche:

Campagna sociale
Humor
Idea creativa
Innovazione
Internazionale
Interpretazione
Musica
Realizzazione
Sceneggiatura

Ospite d'eccezione della serata, il premio Oscar Mira Sorvino.

Edizione 2005

Per la prima volta dopo nove edizioni, viene adottato un sistema di scontri diretti. Gli 8 spot in nomination, si affrontano a coppie, con abbinamenti estratti a sorte in diretta. Di questi 8 spot, solo 4 entrano in semifinale e i due che ne escono vincitori si affrontano direttamente contendendosi la clessidra del "Mezzominuto d'oro".

Gli spot in gara di quest'anno sono:

Sky - Cinema "Giacca"
Telecom Italia - Videotelefono "Giulio"
Pirelli - "Snails"
Totogol - "Ridammi tutto quello che ti ho dato"
Enel - "Presa"
Adidas - "Impossible Is Nothing - Layla"
Telecom Italia - "Gandhi"
Citroën - "Dancer"

Attraverso il televoto, i telespettatori hanno assegnato il "Mezzominuto d'oro" allo spot della Telecom Italia incentrato sulla figura di Gandhi.

Note

^ CANALE 5: GALA DELLA PUBBLICITA'
^ I programmi di oggi - Giovedì 13 Febbraio 1997 (PDF), su archivio.unita.news, L'Unità, 13 febbraio 1997.
^ CANALE 5: GALA' DELLA PUBBLICITA' VINCE LA SERATA (3)
^ CANALE 5: GIOVEDI' IL GRAN GALA' DELLA PUBBLICITA'
^ CANALE 5: GIOVEDI' IL GALA' DELLA PUBBLICITA' (2)
^ PUBBLICITA': GRAN GALA' DOMANI IN DIRETTA SU ITALIA 1

Bibliografia

Joseph Baroni, Dizionario della televisione, Raffaello Cortina Editore, 2005, ISBN 88-7078-972-1.

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[1] CANALE 5: GALA DELLA PUBBLICITA'

[2] I programmi di oggi - Giovedì 13 Febbraio 1997 (PDF), su archivio.unita.news, L'Unità, 13 febbraio 1997.

[3] CANALE 5: GALA' DELLA PUBBLICITA' VINCE LA SERATA (3)

[4] CANALE 5: GIOVEDI' IL GRAN GALA' DELLA PUBBLICITA'

[5] CANALE 5: GIOVEDI' IL GALA' DELLA PUBBLICITA' (2)

[6] PUBBLICITA': GRAN GALA' DOMANI IN DIRETTA SU ITALIA 1

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